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6月12日至13日，2024IAI传鉴国际创意节在北京举办，第24届IAI传鉴国际广告奖获奖名单也正式公布。蓝色光标（300058）一举斩获7项金奖、4项银奖、4项铜奖、9项优秀奖共计24座奖杯的亮眼战绩位列IAI获奖集团TOP5，同时，公司旗下以效果驱动的互动式程序化广告平台UGdesk获得“年度最佳数字营销平台”奖，旗下一站式跨境社交智能引流平台鲁班跨境通（002640）获得“年度最具价值SaaS系统”奖。
作为行业创新、商业品牌创意、媒体营销、品牌广告的年度行业聚会，IAI传鉴国际创意节一向备受关注。在本届创意节现场，蓝色光标内容宇宙总经理、BlueAI业务负责人虞旸受邀参与，带来《创意的产品时代》主题演讲。
虞旸表示：“从All in AI到AI First，经过一年多的实践，生成式AI已经逐渐融入全员的工作日常，并为蓝色光标带来全新的工作方式、生产效率、商业模式以及组织形态——100%覆盖的‘人+AI’工作模式、68%的AI生成内容被用于客户项目、50%的总体业务提效、300余个AI营销案例和1.08亿AI驱动的收入等等。同时，创意生产因为AI发生了根本性的变化。这些变化包括‘AI原生工作流’、‘AI原生互动广告’和‘AI原生客户服务’的出现，生成式AI营销正变得更加脚踏实地和触手可及。当然，这背后，无论AI技术和工具如何迭代，营销的本质都没有改变；我们不管是以模型、以Chatbot，还是其他更多的表现形式，我们始终都是在挖掘每个营销环节中AI能带来的新的价值点，让蓝色光标在AI时代能够更好、更快、更高效地为客户提供最优质的营销服务。”
在第二天的IAI传鉴国际广告奖颁奖环节，蓝色光标表现亮眼，一举拿下26座奖杯，充分展现蓝色光标在数字营销领域的优越地位及强大实力。这是各个团队辛勤努力与不懈付出的结晶，期待后续蓝色光标能为行业带来更多营销新视角和新价值。
以下是部分获奖信息
UGdesk
2024 IAI · 平台/工具 · 年度最佳数字营销平台
UGdesk作为蓝标传媒旗下以效果驱动的互动式程序化广告平台，一站式链接广告发布商和广告主需求，提供个性化移动营销解决方案。UGdesk已完成与多家头部媒体完成首批RTA对接，打造了多场景、跨媒体的AI智投工具，通过丰富的广告定向、精准的反作弊机制帮助广告主提升转化率，降低转化成本，实现了智能化运营。此外，多盟聚合SDK可以帮助媒体开发者在广告商业化变现过程中实现完全托管，只需一次简单的技术对接，就能够实现一站式全场景的自动化广告流量变现，从而不断提升变现效率。同时，UGdesk对接了全球广告主和开发者，整合丰富的优质媒体资源，链接海内外市场，帮助深度挖掘广告价值，最大化提升广告收益。
鲁班跨境通
2024 IAI · 平台/工具 · 年度最具价值SaaS系统
鲁班跨境通是蓝标传媒旗下蓝瀚互动打造的一站式跨境社交智能引流平台。鲁班跨境通是Meta, Google, TikTok for Business等20余家海外媒体的优质广告代理平台。目前，鲁班跨境通已累计为超过四万家出海中小企业客户提供服务，帮助客户快速实现从0到1的业务增长。
安德玛：听我的，别瞎跑
2024 IAI · 场景营销 · 金奖
2024 IAI · 体验营销 · 金奖
作为全世界最没门槛、参与度最高的运动，电影、电视、广告都在告诉你去跑吧。这也导致跑步成为世界上受伤率最高的运动，中国有超过80%的跑者受到过伤病困扰，这些身体的伤痛成为大多数跑者无法继续跑步的阻碍。安德玛坚信每个人都有运动的权利，科学的运动方式可以有效为跑者规避受伤风险。听过来人，不跑！因此我们翻阅不同跑龄、不同程度的跑者，进行深度采访，了解他们的个人经历与路跑故事，撷取他们“受过伤” 的桥段，将这些“可贵的经验”拼贴在一起，做成一本跑者手帐，让它成为跑者们最佳避险指南，更为直观的感受到跑步并非易事，需要科学的指导。随后在线上社群发起挑战，挑战成功者即可获赠这本手帐。同时我们将采访的音频，重新剪辑，摘出有效建议，制作成博客，找到跑者们经常跑步的路段，挑选出那些最容易受伤的路面，设立警示牌，跑者在跑步过程中，只需将手机靠近，透过NFC的功能，就直接收听到跑者们提示，成功避险。
安德玛限时花店：把汗流漂亮，把生活练出花
2024 IAI · 创新营销 · 金奖
2024 IAI · 公关活动 · 银奖
女性成为运动市场主力，她们希望能够拥有更多的运动自主权。关于女性营销，自我审美、穿衣自由等内容趋同，UNDER ARMOUR女子线需要找到自己的品牌价值与核心表达。2023年10月，安德玛女子线Bran Moment希望在#把汗流漂亮#这一既定大主题之下，找到与女性运动消费者的价值共鸣，提高品牌声量，深化品牌向sportstyle的跃迁与拓展。所以UA为运动女性，开了一家限时花店，在这里可以用运动换一支鲜花，犒赏漂亮流汗的自己。泛运动人群也通过花店，感受运动带给生活的启示，实现“运动仰望”，强化对于品牌精神的认知。
Momcozy：2023北美母亲节Campaign-让妈妈韧性释放
2024 IAI · 内容营销 · 金奖
2024 IAI · 影视广告· 银奖
一直以来，Momcozy为了更好地帮助妈妈们，也努力倾听来自妈妈的真实声音，我们看到许多妈妈在不被看见的日常里，为了成为大家眼中的「好妈妈」 而疏忽关注自己，没有成为「Cozy Mom」。这个母亲节，Momcozy 决定为所有妈妈发声。Momcozy邀请了四组真实妈妈分享她们的故事，她们不是演员，她们有些人是职场妈妈，有些人是单身妈妈，有些人是高龄妈妈，也有些人是同性家庭妈妈，也许她们有一些独特性，但她们都有一个共同的声音:「Not just be a good mom, but also be a cozy mom」。她们分享了成为妈妈后遇到的困境、讲述自己如何从不被看见的日常里慢慢自我成长而成为「Cozy Mom」的心路历程。她们会以自己的真实经历和感受分享，释放自己所收获的「Cozy Power」，并希望通过自己的发声帮助更多妈妈，让更多妈妈加入「Cozy Mom」的行列。
安德玛：运动员第二机会
2024 IAI · 品牌营销 · 金奖
UA NEXT为青少年们带来成为运动员的第二机会，这是安德玛推出的青少年项目，通过顶尖的教练及运动员资源，帮助有潜力的青少年走向更高水平的比赛。我们找到上千个青少年，透过他们的故事，以真实的训练数据拍摄了一条视频，隔空喊话那些跟他们一样有能耐的青少年来到UA NEXT，并针对不同的青少年推出不同的计划，通过这些计划，最后挑选出10个人并被送到位于美国的安德玛人类表现中心，接受更多专业评估和训练。在未来10年，UA NEXT项目都将持续进行，直到越来越多游离体系之外，有能耐的青少年走上职业道路。
全城热恋，ROO掀起东南亚初恋风暴
2024 IAI · 游戏营销 · 金奖
《Ragnarok Origin》是《Ragnarok》正统续作，还原6系13种职业，带来最丰富的冒险体验。东南亚游戏市场以手游为主，占据整体市场的77%，在其迅猛的增长态势背后，其实是整个手游市场的一枝独秀。通过对东南亚玩家记忆点提取和泛大众易感点洞察，发现IP情怀导向的初恋主题最能够触动目标用户。同时配合矩阵式达人策略，聚焦核心IP，针对情怀和恋爱主题进行内容营销，定位核心男性玩家，辐射女性泛用户。活动期间ROO在东南亚地区同类型游戏中的谷歌和YouTube声量持续第一，占领海外主流媒体高地，带动下载量提升近7成。
#让世界路转粉# Jeep牧马人巴哈马沙滩粉限量版上市
2024 IAI · 新车上市 · 金奖
近两年，Jeep上市了多款限量色车型，其中，巴哈马沙滩粉车型聚焦女性车主用户，项目以 #让世界路转粉# 为主题，通过女性为主的社交平台为核心传播渠道，以“粉色”盲盒送礼开箱形式，激发女性用户关注与优质原生内容产生，挖掘具有代表性的3位牧马人女车主与官方共创内容，彰显牧马人精神与多面女性力量。项目借势女神节热度开展线下快闪活动，延续上市期关注度，在魔都商圈打造线下六大色彩主题空间，“女神”嘉宾齐聚打卡，并为首位女性车主举行交车仪式，共同探析属于女性的色彩态度和生活哲学。
唛步·六一公益话题营销：每个宝宝都是国宝
2024 IAI · 社会化营销 · 银奖
每个宝宝都是国宝，唛步不窝脖子，宝宝爱坐。传播创意上，以#每个宝宝都是国宝#为话题，结合当下火热的「熊猫国宝」形象，作为传播主视觉，以获得广泛的关注度和曝光。传播端联合头部媒体发起了“宝宝出行，要乘坐安全座椅”公益倡议，引发关注热度。撬动多端资源，打通多维度的全链路营销，实现破圈层传播。通过品牌公益传播，使更多人了解儿童出行的安全问题，引导公众的行为和观念发生转变，共同为孩子们的出行安全保驾护航。
从稻草人到机器人，汇见可持续发展新可能
2024 IAI · 影视广告· 铜奖
上世纪80年代后，我国工业产业迅速发展，田野乡村的年轻人们奔向城市和工厂，虽然获得了经济收入的增长，但也忽视了落后的产能正在破坏他们自己的家乡。所以，汇丰把目光聚焦在自然乡野最常见的稻草人，利用它的视角，带领大家见证时代变迁，历经没落与孤独，但随着光伏板和智能风场的建立，稻草人的“样貌”和“名字”也在发生着变化，直到完成绿色转型后迸发出真正的生命力。通过拟人的手法和温情的音乐，让观众情真意切感受到产业升级后带来的希望感，最后对汇丰帮助企业绿色转型心生暖意。抛出“绿色是地球的转机，还是企业的新商机？”引发思考和讨论。
TECNO携手时尚顶流VOGUE共创 “Style in Motion”影像故事
2024 IAI · 出海营销 · 铜奖
TECNO 致力于推动当代美学设计与前沿人像摄影技术的革新，全新推出的CAMON 20系列提供了专业级防抖时尚人像拍摄功能，即使在多变的时尚界，也能以更清晰的细节捕捉每个情感流露的瞬间。凭借对海外市场和流行趋势的深入洞察，我们以“国际时装周”为窗口，以技术为支撑，帮助TECNO开启“人情化”摄影潮流，引领摄影科技与时尚表达的变革之旅。携手顶级时尚媒体美国版《VOGUE》开启跨界合作，共创“Style in Motion”影像故事。时尚摄影师Aria Shahrokhshahi用CAMON 20 Premier 5G镜头记录伦敦时装周台前幕后的情绪流动，揭示了手机影像拍摄对时尚行业影响的力量。本次合作全网总曝光量达7400万，为TECNO在创新性和美学表达上带来了重大突破，使其在国际市场上树立了更高端的品牌形象，有效奠定了其在拓展时尚圈层客群方面的稳固基础。
宁德时代 AIGC神行大片用户互动视频项目
技术营销 铜奖
宁德时代（300750）首次开创用户换脸参演品牌广告的营销模式，创意性地运用AI Face Fusion技术，制作全球首个用户参演的个性化品牌TVC，让每一位用户都可以成为广告片主演，在城市穿梭的神行体验中感知新能源电池的强大能量。AI换脸互动技术开发及优化，完成演员实拍与虚拟景色融合、高用户量并发等技术领域的重大突破，验证AI多范式生成背景下，用户互动模式的落地可行性，H5项目落地后，获得积极用户参与数据反馈，证明AI撬动传播和话题度的巨大潜能。
平安信用卡 × 惊梦：功到，立台之本
2024 IAI · 影视广告 · 优秀奖
2024 IAI · 剧综营销 · 优秀奖
2023年，平安信用卡品牌及产品大升级，希望传递“专业创造价值、让生活更简单更美好”的文化理念。在此契机之下，项目联合由著名艺术家陈佩斯为主创的国内原创话剧《惊梦》进行深度IP合作。通过“功到，立台之本”的精神内核，从戏里延展到戏外，从致敬专业的传统文化工作者，再延展到向每位用功前行的普通人致敬。项目上线后收获了广泛好评和大范围曝光，IP资源多点开花，一支高质量TVC巧妙融合了传统艺术与平安信用卡的金融美学；剧场社交媒体发声，软性提升品牌声量，线上线下（300959）联动《惊梦》巡演宣传做到了全覆盖；在五一劳动节前后携手权威媒体澎湃新闻，开启“城市功人”十城故事征集，将品牌所传达的“功到精神”延续到了那些用功的普通人身上，致敬了十个城市的素人功勋，在带动曝光的同时，拉近了品牌在传播自己价值观时与消费者的距离。
平安信用卡 x 苏小妹 · 携手破次元：8亿好礼正当燃！
2024 IAI · 虚拟人 · 优秀奖
出生于网络时代的Z世代们，自如切换于现实和虚拟之间，他们把虚拟世界的中二、热血和正能量，带入日常生活，同样把畅想未来的美好的动力带去元宇宙。平安银行信用卡洞察年轻消费者，用行动把他们想象中的美好未来，在元宇宙中创造出来。平安携手数字人打造金融圈首个「元宇宙未来之城」，用八亿好礼回馈每个奔赴未来的正能量者，刷新对未来生活的想象。
安德玛，穿过寒冬
2024 IAI · AIGC营销 · 优秀奖
2023年全球经济形势持续下滑，“消失的中产”频上话题热点。寒冬不仅是一个季节描述，还是一种困境的表达。寒冬短暂的日照，短缺的食物，在人类文化中都被视为生存挑战，常常被用来象征经济、个人、社会或精神上的僵局。观察发现，无论是运动家还是拥有运动习惯的中产，他们身上都具备了real tough精神力。他们将风雪化作陪练，让严苛的现实成为弯道超越的契机，这是运动家的浪漫，他们的眼中，寒冬冻人但更动人。借此视角，采用四大AIGC功能，去鼓励每个普通人，寒冬有不一样的浪漫。
安德玛Slipspeed，给足自由
2024 IAI · 社会化营销 · 优秀奖
运动，已经成为不少人生活中不可分割的一部分，训练与日常的边界逐渐变得模糊，强调SLIPSPEED的一鞋两穿，满足当代消费者对运动生活一体化的需求。我们也把视线从运动场挪向生活场，对话更广泛人群，于安德玛而言，这是一次全新的尝试。同时，当代年轻人是流动的城市一族，他们不愿被贴上标签，追求生活中多重身份和角色的切换。SLIPSPEED的可折叠功能，实现了他们穿搭自由、时间自由、场景自由和呼吸自由，为他们的双脚和生活给足自由。
科沃斯 x 美国WKC犬展整合事件营销
2024 IAI · 整合营销 · 优秀奖
2023年4月科沃斯（603486）携手美国威斯敏斯特犬展(Westminster Kennel Club Dog Show，WKC) 作为其全球官方赞助商和“独家机器人合作品牌”，并签约全场最佳总冠军Buddy Holly作为“地宝”产品首只全球代言狗。本次传播目的是提高科沃斯话题讨论度、强化和宠物人群的情感联系、构建科沃斯地宝是“地面清洁冠军”的认知，并通过一系列创意内容，实现从宠物人群拓展到广泛人群，提高品牌的全球知名度，并带动产品全球销量增长。
三度赞助！海信帽子戏法掀起欧洲杯热潮
2024 IAI · 品牌营销 · 优秀奖
2023年9月1日，海信官宣成为2024欧洲杯顶级赞助商。借助这一官宣事件，海信启动了九月欧洲杯营销活动。我们将海信的“第三次赞助”和足球中代表“第三次进球”的术语“帽子戏法”结合，得到“Hisense Scores a Hat Trick”的主题。执行过程中以社媒运营为核心，搭配创意贴纸，红人，线下大屏等综合营销板块。丰富的活动内容设计把海信的赞助身份和欧洲杯的影响力承接给了海信的产品南京配资公司，实现品牌与产品之间有效沟通与转化。项目整体曝光超4亿，KPI完成率 275%；互动超3千万，KPI完成率 282%；增粉18万+，KPI完成率超100%。